2023年，跨境电商市场复苏，中国电商出海四小龙开启全球扩张时代。全托管、亚马逊全球招商、SHEIN上市、TEMU超级碗、TIKTOK印尼封禁等热词时常霸榜媒体头条，成为年度关键词。本篇文章将梳理2023年跨境电商的一些重点事件，进行一个年终盘点总结。
即使电商增长放缓，新竞争势力入局，亚马逊电商第一巨头的地位仍未被撼动半分。在7月11日-12日的亚马逊Prime Day中，共计售出商品超3.75亿件，且首日业绩刷新了亚马逊的历史记录。11月，亚马逊首次将黑五网一的促销时间延长，欧洲站、美国站、加拿大站点的黑五网一促销时间从11月17日开始一直持续到11月27日。在长达10天的大促中，全球消费者购买超10亿件商品。在12月12日的2023年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊宣布巴西站正式向中国卖家开放入驻，这也是亚马逊向中国卖家开放的第19个海外站点。2022年9月，TEMU率先推出全托管模式；2022年12月，速卖通在韩国试点推出全托管；SHEIN则依靠柔性供应链体系打造全托管模式；5月，TikTok Shop在原有平台的模式上延伸出以TrendyBeat为主题的全托管服务。至此，中国四大电商巨头全面拥抱全托管。4月，Lazada参照速卖通推出东南亚版的全托管模式，这是东南亚第一个推出全托管的平台；7月，Shopee宣布正式上线全托管并选取九大市场开启；Wish则宣布将在9月到10月推出全托管模式。5月，SHEIN官方宣布将在全球市场推进平台模式SHEIN Marketplace，已在巴西试水，接下来将进一步铺向全球市场；同月，SHEIN最新一轮融资进行中，第一批近20亿美元融资已完成交割。8月，SHEIN收购美国服装品牌运营商SPARC Group 1/3的股权，旗下品牌包括快时尚女装Forever 21、户外品牌Nautica等。10月，SHEIN在广州投资百亿的湾区供应链项目提速，目前已成功竞得一期项目地块总投资不低于36.9亿元。10月，SHEIN收购英国时尚零售集团星狮集团（Frasers Group）旗下的快时尚品牌Missguided；11月，SHEIN已正式向ASOS提出要约，考虑收购英国快时尚品牌Topshop。11月，SHEIN秘密申请在美国上市。知情人士称，高盛、摩根大通和摩根士丹利已被聘为此次发行的主承销商，SHEIN可能在2024年进行IPO；12月，SHEIN董事长Donald Tang在访问伦敦期间，就SHEIN在英国进行公开上市的可能性，与伦敦证券交易所进行了谈判。自2022年9月正式亮相，Temu成为2023年跨境电商行业中最闪亮的新星。2月，Temu在超级碗期间投放了两个30秒广告，大约耗资1400万美元；11月，Temu计划在2024年2月11日举办的美国超级碗比赛中，再次投放30秒的广告。2023年，TEMU先后进军东南亚日韩市场，上线了韩国、墨西哥、智利、以色列、马来西亚等站点。目前已打开全球48个国家市场大门，成为全球下载量最高的跨境电商APP。12月，SensorTower数据显示，2022年9月至2023年11月，Temu全球下载量突破3亿次。11月，Temu与美森、以星、达飞、马士基、中远海运等船公司展开合作，将通过海运快船形式运送货物，降低物流成本。11月，拼多多发布2023年三季度财报，收入达到688.4亿元，较去年同期的355亿元大增93.9%。其中增长最突出的部分无疑来自Temu的业绩贡献。Temu也为2024年定下一个颇为激进的GMV（成交额）目标300亿美元，是2023年的两倍多。9月，印度尼西亚禁止社交电商平台交易，TikTok面临全面封禁；10月，TikTok在声明中表示，TikTok Shop于10月4日暂停支持印尼电商业务；12月11日，TikTok官方宣布与印尼GoTo集团达成电商战略合作；12月12日将重新上线印尼市场，投入15亿美元支持未来业务发展。12月，TikTok电商为2024年定下了500亿美金的GMV目标，对照今年200亿美金的目标数字，翻了一倍多。8月，AliExpress速卖通推出“半托管”，采取定向邀请，提供仓配/物流（跨境仓发/JIT）管理服务+商家销售+平台退货服务+专属活动，是一种更加灵活的托管服务。9月，速卖通联合菜鸟正式推出“全球五日达”国际快递快线产品；10月，速卖通“巴西税费代缴物流服务”正式上线。12月，速卖通宣布三年内将在韩国投资100亿韩元。据韩国手机应用和零售分析服务商Wiseapp·Retail-Goods调查结果显示，速卖通已成为2023年韩国市场新增用户最多的手机App，月均新增371万用户。自Temu推出全托管模式，加速全球布局后，各大电商巨头为争夺市场，纷纷打出低价牌。以黑五网一期间为例：Temu：从10月20日起在首页挂出“UP TO 90% OFF”，给用户推出“每人200美元代金券和免费3件产品任选、购物满0.1美元包邮、超过14天未收到货免单、90天不满意全额退款”等。TikTok Shop：从10月27日起，以对用户和商家两头补贴的方式，拉开35天的大促。Shein：从11月6日开始，在官网和APP挂出“Up To 90% Off”的促销。亚马逊：面对极致低价的攻势，虽称不打价格战，但也调低服装产品的抽佣比例，让卖家有更大降价空间。2023年，多家跨境大卖成功登陆资本市场，表明跨境电商行业依然前景广阔。6月，致欧科技登陆深交所创业板，宣告河南首家互联网家居上市公司正式诞生。7月，赛维时代在深交所创业板上市，成为A股跨境电商广东第一股。8月，三态股份于深交所成功敲钟上市，发行当天市值近150亿元。2023年，巴西税改让拉美电商物流玩家虚惊一场，关于是否要取消跨境平台50美元以下商品的免税政策，巴西政府已经变更多次。6月，经过多方博弈，巴西政府推出税改新政“合规缴税计划”，所有包裹入境需要缴纳17%的进口环节流转税（ICMS税），但销售价格在50美元以下包裹可继续免征收60%的进口综合税，售价50美元以上的包裹需加收60%的进口综合税。随着ChatGPT的横空出世，AIGC席卷全球。在跨境电商领域，无论是平台还是卖家，都迫不及待地拥抱AIGC。5月，阿里国际站旗下的OKKI全面升级；eBay推出基于人工智能的描述生成器；6月，TikTok的AI聊天机器人“Tako”……目前，AIGC在文本生成、图像生成以及数字人方面对卖家颇有助益，加以利用，将大幅降本增效。未来，AIGC还有更多未被挖掘的可能性。跨境电商的AIGC工具已呈爆发之势，未来将如何影响行业走向，需拭目以待。2023年，全球跨境电商发展虽然一波三折，但总体仍然向上，中国电商企业的出海之旅也在不断向前，或将在全球掀起更多的风云变幻。
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